Escenario comercial complejo
Las tensiones en el comercio internacional entre EE.UU. y China, junto con el impuesto del 19% a productos de naciones sin acuerdos con México, están generando desafíos para las grandes campañas de venta electrónica como el Hot Sale 2025, especialmente en sectores de electrónica y moda.
El director de Pymes de Tiendanube México, Luis Gómez, señaló: “En algunas industrias, los costos han incrementado debido a la narrativa de aranceles de EU a China. Muchas cadenas logísticas están afectadas, lo que eleva los precios”.
Perspectivas de crecimiento
A pesar de las dificultades, se prevé que la facturación del Hot Sale 2025 crezca hasta un 23% comparado con 2024, según proyecciones de Tiendanube. No obstante, este incremento podría lograrse con una menor cantidad de unidades vendidas, particularmente en productos provenientes de Asia.
La Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) destaca que México cuenta con condiciones favorables para mantener su expansión en comercio digital, gracias a una alta penetración de usuarios en línea y al rápido crecimiento del sector en Latinoamérica.
Desafíos logísticos
Mario Veraldo, CEO de MTM, alertó en su blog que “muchos fabricantes están rediseñando su red de abastecimiento para evitar impactos directos por los posibles aranceles de Estados Unidos”. El especialista enfatizó que la eficiencia en la logística será crucial para mantener la confiabilidad ante los consumidores.
El reporte Pulso Hot Sale 2025 indica que productos de moda, electrónica, electrodomésticos, belleza y cuidado personal encabezan la intención de compra, pero estas categorías presentan retos en su cadena de distribución.
Impacto en empresas
El grupo PDD Holdings, dueño de Temu, evidencia ya las consecuencias de las tensiones comerciales al registrar una caída del 47% en su beneficio neto durante el primer trimestre de 2025 respecto al mismo periodo del año anterior.
Jiazhen Zhao, co-consejero delegado de PDD Holdings, comentó: “En un contexto de creciente incertidumbre, consideramos que un mayor apoyo a los comerciantes es esencial para construir un ecosistema comercial sólido que pueda ofrecer experiencias de compra satisfactorias a los consumidores”.
Repercusiones locales
El impuesto del 19% aplicable a productos de países sin tratado con México, vigente desde enero de 2025, también afectará a empresas estadounidenses operando en el país. Según Allianz Trade, el 54% de las compañías estadounidenses planea transferir estos costos adicionales a los consumidores mediante aumentos de precios.