Iniciativa para impulsar colaboraciones publicitarias

Amazon Ads ha introducido un paquete de patrocinios denominado Twitch Creator Sponsorships, diseñado para facilitar colaboraciones entre empresas y creadores de contenido en Twitch. Esta plataforma busca conectar a marcas con influencers digitales que tengan audiencias de entre 18 y 34 años, grupo que constituye el 70% de los usuarios mensuales de este servicio.

Funcionalidades destacadas de la herramienta

La solución ofrece varias opciones de integración publicitaria, incluyendo elementos visuales interactivos conocidos como skins de canal, que se superponen durante las transmisiones en vivo. Estas herramientas permiten insertar llamados a la acción que promueven la interacción directa con la marca. Otra opción permite a los creadores transmitir mensajes personalizados de las empresas, adaptándolos a su estilo particular.

Beneficios para espectadores y marcas

Entre las opciones disponibles se encuentra un sistema de suscripciones con descuentos del 50% patrocinadas por marcas, así como promociones que posicionan las transmisiones en lugares destacados dentro de las listas de seguimiento de los usuarios. Estas estrategias buscan generar conexiones más profundas entre las marcas y las comunidades de los creadores.

Plataforma de conexión automática

La herramienta Twitch Creator Matchmaking permite a las empresas encontrar colaboradores adecuados según criterios como categoría de contenido, demografía de su audiencia, ubicación geográfica y presupuesto. Esta solución totalmente autoservicio facilita tanto colaboraciones puntuales como relaciones a largo plazo con representantes de marca.

Integración con sistemas publicitarios

El sistema opera mediante Amazon DSP, una plataforma integral que permite gestionar estrategias publicitarias desde el reconocimiento de marca hasta la conversión comercial. Esta herramienta utiliza inteligencia artificial y datos de comportamiento de usuarios para optimizar el desempeño de las campañas.

Resultados comprobados

Según datos proporcionados, el 58% de los usuarios de Twitch reconoce la importancia de la publicidad para apoyar a sus creadores favoritos. Estudios indican que el 42% de los usuarios han adquirido productos tecnológicos tras verlos promocionados en transmisiones en vivo, con porcentajes significativos en otras categorías como alimentos, vestimenta y música.

Disponibilidad global

La herramienta está disponible en múltiples mercados internacionales, incluyendo Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, México, Países Bajos, Arabia Saudita, España, Suecia, Turquía, Reino Unido, Estados Unidos y Emiratos Árabes Unidos.

“Twitch Creator Sponsorships ofrece a las marcas una forma simple y escalable de interactuar con streamers y sus comunidades en áreas como videojuegos, deportes, música, estilo de vida y más”, dijo Krishan Patel, Director de Ventas para EMEA en Amazon Ads. “Con configuraciones de campaña que pueden tardar tan solo dos semanas, es una excelente manera para que las marcas prueben la publicidad en Twitch por primera vez y reciban retroalimentación del Chat sobre un producto o servicio nuevo, todo en tiempo real.”

“Ahora los anunciantes pueden acceder a narrativas impactantes lideradas por streamers a escala, con la sencillez de una experiencia de compra optimizada y las capacidades de medición que esperan de Amazon Ads y nuestro DSP,” afirmó Patel. “Impulsado por una IA avanzada, Amazon DSP permite a las marcas tomar decisiones basadas en datos en tiempo real, aumentando la eficiencia y mejorando el rendimiento de las campañas, independientemente de si el recorrido del cliente termina en Amazon o no.”

Juan Tibaldi fue ascendido a la posición de director de crecimiento y estrategia en Mondelēz para las regiones de los Andes, Centroamérica y Caribe. El ejecutivo argentino cuenta con cinco años de experiencia dentro de la empresa, donde inició su trayectoria como gerente senior de mercadotecnia para la línea de productos PBs&Meals.

Trayectoria profesional en la industria alimentaria

Antes de su actual promoción, Tibaldi ocupó el cargo de director de marketing para Oreo durante tres años. Su formación académica incluye una licenciatura en marketing por la Universidad Argentina de la Empresa. Previamente trabajó como gerente senior de marca Fanta en The Coca-Cola Company y, posteriormente, se estableció en Colombia donde desarrolló su carrera en empresas como Quala S.A, Compass LA, Central CTL y finalmente Mondelēz.

Ascensos en otras áreas y regiones

En el ámbito internacional, Iker Zubiaur Castrillo fue nombrado líder de marketing para categorías específicas en Mattel, incluyendo Hot Wheels, vehículos, figuras de acción Disney y productos para adultos jóvenes en Iberia. Con siete años de antigüedad en la empresa, inició como asistente de gerencia de marca Disney. Su trayectoria previa incluye pasos por Nestlé y Heineken.

Pablo Miranda también recibió un ascenso dentro de Telefónica, ahora como miembro del equipo de marketing. Con doce años en la compañía, comenzó como ejecutivo zonal y voluntario. Previamente trabajó en Garbarino en diversas posiciones comerciales y actualmente cursa la licenciatura en marketing en la Universidad Gastón Dachary.

Visión estratégica en tiempos de competencia

El CEO de Electrolux para América Latina, Leandro Jasiocha, aseguró que pese a la intensa competencia, especialmente de marcas provenientes de China, la región ofrece oportunidades de expansión en múltiples categorías. “Cuando miramos a América Latina, el escenario más competitivo no es nada nuevo, ya que el nivel de competencia es alto. Pero nuestra visión es que hay espacio para crecer porque el mercado aún no está completamente maduro”, afirmó.

Presencia industrial consolidada

La empresa sueca mantiene operaciones en Chile y Argentina, mientras que en Brasil posee cuatro plantas industriales y una quinta en construcción en São José dos Pinhais, estado de Paraná. La región aporta aproximadamente el 25% de los ingresos totales de la corporación, que alcanzaron los US$14.200 millones en ventas durante el año.

Adaptación a mercados volátiles

Jasiocha describió a América Latina como una región dinámica y cambiante, destacando el caso argentino: “En Argentina, hasta hace un año y medio, el mercado estaba muy cerrado, y hoy las importaciones son generalizadas. Esto, obviamente, tiene un impacto en nuestra operación”. El directivo mencionó que la estrategia regional incluye desarrollar soluciones accesibles para contrarrestar el impacto de la devaluación monetaria en los costos de producción y venta.

Inversión en crecimiento sostenido

El reciente desembolso de R$700 millones (US$123,5 millones) en una nueva planta brasileña busca ampliar presencia en segmentos donde la compañía tiene baja representación, especialmente en productos portátiles pequeños. “La inversión también abre la posibilidad de aumentar nuestra eficiencia operativa”, explicó.

Oportunidades en el mercado brasileño

Según datos proporcionados por el ejecutivo, el 98% de los hogares brasileños cuentan con algún sistema de refrigeración, mientras que solo el 30% dispone de lavavajillas. “Esto muestra el tamaño de la oportunidad para el futuro”, destacó. La compañía mantiene un 30% de participación en el mercado chileno, aunque su presencia es menor en la región andina (Colombia, Perú y Ecuador), donde identifica potencial de crecimiento.

Estrategia de marcas diversificadas

Electrolux opera principalmente con dos marcas en la región: su propia denominación y la marca Continental, orientada a segmentos más accesibles. En Centroamérica, utiliza la marca Frigidaire, reconocida en Estados Unidos, aprovechando su proximidad al mercado norteamericano. “La empresa utiliza esta estrategia para estar presente en las categorías premium y también ofrecer precios más accesibles”, señaló.

Diseño como factor diferenciador

El origen escandinavo de la empresa influye en el diseño de sus productos, elemento que Jasiocha considera clave. “Tenemos fuertes equipos locales centrados en el diseño, pero conectados con nuestros valores suecos. Hacemos un diseño atractivo pero funcional.” El directivo explicó que los consumidores latinoamericanos están en proceso de equipar sus hogares, por lo que la compañía enfoca sus esfuerzos en desarrollar soluciones accesibles.

Reto en el centenario brasileño

Al cumplir cien años de operaciones en Brasil, Electrolux enfrenta un contexto de volatilidad económica y devaluación de la moneda local. “Estamos trabajando con un escenario más conservador para la segunda mitad del año, tal vez incluso una desaceleración”, indicó Jasiocha, aunque destacó el crecimiento significativo obtenido en 2024.