Iniciativa para impulsar colaboraciones publicitarias
Amazon Ads ha introducido un paquete de patrocinios denominado Twitch Creator Sponsorships, diseñado para facilitar colaboraciones entre empresas y creadores de contenido en Twitch. Esta plataforma busca conectar a marcas con influencers digitales que tengan audiencias de entre 18 y 34 años, grupo que constituye el 70% de los usuarios mensuales de este servicio.
Funcionalidades destacadas de la herramienta
La solución ofrece varias opciones de integración publicitaria, incluyendo elementos visuales interactivos conocidos como skins de canal, que se superponen durante las transmisiones en vivo. Estas herramientas permiten insertar llamados a la acción que promueven la interacción directa con la marca. Otra opción permite a los creadores transmitir mensajes personalizados de las empresas, adaptándolos a su estilo particular.
Beneficios para espectadores y marcas
Entre las opciones disponibles se encuentra un sistema de suscripciones con descuentos del 50% patrocinadas por marcas, así como promociones que posicionan las transmisiones en lugares destacados dentro de las listas de seguimiento de los usuarios. Estas estrategias buscan generar conexiones más profundas entre las marcas y las comunidades de los creadores.
Plataforma de conexión automática
La herramienta Twitch Creator Matchmaking permite a las empresas encontrar colaboradores adecuados según criterios como categoría de contenido, demografía de su audiencia, ubicación geográfica y presupuesto. Esta solución totalmente autoservicio facilita tanto colaboraciones puntuales como relaciones a largo plazo con representantes de marca.
Integración con sistemas publicitarios
El sistema opera mediante Amazon DSP, una plataforma integral que permite gestionar estrategias publicitarias desde el reconocimiento de marca hasta la conversión comercial. Esta herramienta utiliza inteligencia artificial y datos de comportamiento de usuarios para optimizar el desempeño de las campañas.
Resultados comprobados
Según datos proporcionados, el 58% de los usuarios de Twitch reconoce la importancia de la publicidad para apoyar a sus creadores favoritos. Estudios indican que el 42% de los usuarios han adquirido productos tecnológicos tras verlos promocionados en transmisiones en vivo, con porcentajes significativos en otras categorías como alimentos, vestimenta y música.
Disponibilidad global
La herramienta está disponible en múltiples mercados internacionales, incluyendo Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, México, Países Bajos, Arabia Saudita, España, Suecia, Turquía, Reino Unido, Estados Unidos y Emiratos Árabes Unidos.
“Twitch Creator Sponsorships ofrece a las marcas una forma simple y escalable de interactuar con streamers y sus comunidades en áreas como videojuegos, deportes, música, estilo de vida y más”, dijo Krishan Patel, Director de Ventas para EMEA en Amazon Ads. “Con configuraciones de campaña que pueden tardar tan solo dos semanas, es una excelente manera para que las marcas prueben la publicidad en Twitch por primera vez y reciban retroalimentación del Chat sobre un producto o servicio nuevo, todo en tiempo real.”
“Ahora los anunciantes pueden acceder a narrativas impactantes lideradas por streamers a escala, con la sencillez de una experiencia de compra optimizada y las capacidades de medición que esperan de Amazon Ads y nuestro DSP,” afirmó Patel. “Impulsado por una IA avanzada, Amazon DSP permite a las marcas tomar decisiones basadas en datos en tiempo real, aumentando la eficiencia y mejorando el rendimiento de las campañas, independientemente de si el recorrido del cliente termina en Amazon o no.”
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