Economía

Roberto Fara en Ogilvy: Transformación creativa y desafíos en la industria publicitaria española

Transformación y crecimiento de Ogilvy España

En los últimos cinco años, Ogilvy España ha vivido una profunda evolución, reforzando su presencia y estructura local con el objetivo de seguir creciendo y ayudando a las marcas a mantenerse relevantes. Roberto Fara, Chief Creative Officer de Ogilvy España y Global Creative Experience Lead de Ogilvy One, ofrece su visión sobre el estado actual de la industria creativa en el país.

Contexto económico y publicitario en España

Según Fara, España atraviesa un buen momento económico, con un crecimiento constante en los últimos tres años, aunque persisten desafíos globales como la volatilidad en impuestos y aranceles. En cuanto al sector publicitario, el informe de InfoAdex reveló un crecimiento del 3.8% en 2024 respecto a 2023, lo cual se refleja en un aumento de campañas y producciones en Ogilvy, con una mayor diversificación de canales y formatos.

Industria creativa en auge

Fara destaca que España está viviendo un momento creativo positivo, con el surgimiento de nuevas agencias independientes y un cambio en las multinacionales. En especial, resalta el impacto de una nueva generación de profesionales que está redefiniendo las reglas del juego. Además, menciona que las campañas españolas están ganando reconocimiento internacional, cosechando premios en festivales globales.

Desafíos actuales para las agencias

Las exigencias del mercado han obligado a las agencias a ser más rápidas y eficientes en sus procesos. Los primeros meses de 2025 presentan un entorno económico favorable, pero también un escenario de alta demanda laboral y competitividad. Fara menciona que los anunciantes están enfocándose más en campañas tácticas que en posicionamiento de marca, lo que representa un nuevo reto para los equipos creativos.

Expectativas de los consumidores

Según el ejecutivo, los consumidores actuales buscan credibilidad, autenticidad y originalidad en las marcas. Se espera que los mensajes publicitarios sean significativos y relevantes, evitando la sensación de comercialización directa. Roberto Fara afirma que “en un mundo donde cada vez cuesta más creer lo que se ve o se oye, los consumidores le exigen a las marcas credibilidad, autenticidad y originalidad. Esperan mensajes que valgan la pena, no solo anuncios. Para conectar con ellos de forma emocional, primero hay que entender qué les interesa realmente y luego crear campañas que no se sientan como publicidad, sino como algo relevante para sus vidas”.

Balance del festival c de c

Como presidente del jurado del festival c de c, Fara observó una mayor diversidad en formatos, ideas y enfoques creativos. También destacó el alto nivel técnico de los trabajos presentados y la participación de nuevos actores en el ecosistema creativo, lo cual amplía la oferta de soluciones innovadoras en el sector.

Campañas destacadas de Ogilvy España

Dos de los proyectos más relevantes desarrollados por Ogilvy España son “Map of emotions” para Audi y la campaña “Andalusian Crush: Surrender” para el turismo de Andalucía. Ambas iniciativas involucraron a equipos multidisciplinarios y colaboraciones con productoras y artistas reconocidos, como Hans Zimmer.

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Economía

Pocos votantes determinaron cambios cruciales en México

Decisión histórica con bajo apoyo ciudadano

La eliminación del proyecto aeroportuario en Texcoco, ordenada por López Obrador, se concretó gracias al respaldo de un millón de votantes, dentro de una población elegible de 90 millones. Posteriormente, la supresión del Poder Judicial, también bajo instrucciones del mismo mandatario, se materializó con el apoyo de diez millones de electores de un total de cien millones posibles.

“Sí: nunca antes en la historia de México, tan pocos decidieron por tantos.” Esta afirmación destaca la proporción mínima de participación ciudadana en decisiones de alto impacto nacional.

Condiciones irregulares en procesos electorales

Se denunció que en la votación para cancelar el aeropuerto de Texcoco, a los electores se les marcó el dedo con un tinte antifúngico que se eliminaba fácilmente con agua, permitiéndoles sufragar múltiples veces. Mientras tanto, en la consulta sobre el Poder Judicial, a los beneficiarios del programa social que reciben 11,000 pesos bimestrales por familia se les proporcionó un instrumento musical para orientar su voto según una nómina gubernamental, sin que muchos entendieran por quién estaban votando.

Impacto en la economía y empleo

Al asumir el cargo, López Obrador heredó un país con avances significativos gracias a reformas constitucionales implementadas por el gobierno previo. Entre los logros se contaban la creación de cuatro millones de empleos formales derivados de las reformas laboral, educativa, energética y de telecomunicaciones. La última permitió reducir costos en comunicaciones nacionales, facilitando el acceso universal a internet.

Actualmente, tras las decisiones mencionadas, México enfrenta una situación crítica: en los primeros tres meses del año se perdieron medio millón de empleos, y 84 millones de personas no logran cubrir sus necesidades básicas con sus ingresos, a pesar de que el 70% recibe apoyos gubernamentales directos.

Reversión de indicadores económicos

Durante la administración anterior, México alcanzó una inversión extranjera récord de 192,000 millones de dólares y registró un aumento del 17% en el poder adquisitivo de la población, gracias a 35 trimestres consecutivos de crecimiento económico. Hoy, estos indicadores muestran una tendencia negativa que afecta a la mayoría de los ciudadanos.

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Economía

Moneda mexicana se fortalece mientras divisa estadounidense pierde terreno

Fortaleza del peso en contexto global

La moneda nacional concluyó la primera jornada de junio con un avance del 1.01 por ciento, posicionándose en 19.1998 unidades por dólar, su mejor cotización desde septiembre de 2024. Este comportamiento se da en medio de un contexto internacional donde el dólar estadounidense pierde fuerza frente a diversas monedas mundiales.

El Índice Dólar, que evalúa el desempeño del billete verde contra un grupo de seis divisas principales, retrocedió 0.70 por ciento hasta 98.65 puntos, su nivel más bajo desde abril. El Banco de México reportó que el peso alcanzó este nivel favorable similar al registrado el 17 de septiembre de 2024, cuando cerró en 19.1399 pesos por dólar.

Reacciones en los mercados internacionales

Entre las monedas que más se fortalecieron frente al dólar se encuentran la corona noruega con un 1.39 por ciento, el dólar neozelandés con 1.34 por ciento, la corona checa con 1.14 por ciento, el dólar australiano con 1.04 por ciento, el florín húngaro con 1.03 por ciento y el peso mexicano con 1.01 por ciento.

Por otro lado, las divisas que más cedieron terreno fueron el rublo ruso con una caída de 1.97 por ciento, seguido del dólar taiwanés con 0.19 por ciento, el shekel israelí con 0.09 por ciento, el sol peruano con 0.06 por ciento y el dólar de Hong Kong con 0.04 por ciento.

Factores detrás del debilitamiento del dólar

“El dólar se debilitó, afectado por las crecientes tensiones comerciales a nivel mundial y la propuesta arancelaria de Donald Trump, para aumentar a 50% las tarifas para el acero y el aluminio”,

destacaron expertos de Monex Casa de Bolsa.

Davison Santana, especialista de Tipo de Cambio en Bloomberg, destacó que

“la apreciación del peso este lunes no tiene que ver en lo absoluto con la elección judicial del domingo y de hecho se explica por una ‘debilidad generalizada del dólar'”.

Gabriela Siller, analista de Banco Base, señaló que

“la debilidad del dólar es por la incertidumbre sobre su futuro como divisa de reserva, pues hay preocupación sobre la política comercial de Estados Unidos”.

La especialista detalló que

“se espera que Trump eleve los aranceles a las importaciones de acero y aluminio. Por otro lado, existe el riesgo que China y Estados Unidos escalen la guerra comercial, pues en días recientes los gobiernos de ambos países han lanzado acusaciones sobre incumplimiento con el acuerdo comercial preliminar del 12 de mayo”.

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Economía

Presentan billete conmemorativo de la Lotería Nacional dedicado al centenario de Ifigenia Martínez

Homenaje nacional a través de la lotería

Este lunes 2 de junio se reveló oficialmente un billete especial de la Lotería Nacional en conmemoración del centenario de nacimiento de Ifigenia Martínez. La presentación contó con la participación de instituciones gubernamentales como el Senado de la República, la Secretaría de Cultura a través del INEHRM, la Secretaría de las Mujeres y la propia Lotería Nacional.

Reconocimiento a una figura histórica

El Sorteo Mayor No. 3975 busca destacar y difundir la contribución de esta destacada personalidad en el ámbito político y económico del país. Olivia Salomón, directora general de Lotería Nacional, destacó que “Ifigenia Martínez fue una figura emblemática de la izquierda nacional”, y enfatizó su papel como pionera en abrir caminos políticos para las mujeres en México, culminando simbólicamente al entregar la banda presidencial a Claudia Sheinbaum Pardo.

Detalles del billete y premios

El diseño del billete conmemorativo busca simbolizar la conexión entre la vida de Martínez y la historia nacional. Se producirán 3.6 millones de unidades que circularán por todo el territorio mexicano. El premio principal asciende a 21 millones de pesos distribuidos en tres series, con una bolsa total de 66 millones de pesos. Cada fracción tiene un costo de 30 pesos, mientras que la serie completa se ofrece en 600 pesos.

Legado institucional y acceso al sorteo

Las ventas se realizan a través de puntos autorizados y el portal electrónico alegrialoteria.com. El evento de sorteo será transmitido en vivo por el canal oficial de YouTube “Sorteos Tradicionales de la Lotería Nacional”. Gerardo Fernández Noroña, titular de la Mesa Directiva del Senado, resaltó que “hoy se celebra un nuevo reconocimiento” mediante la inclusión de la imagen de Martínez en este soporte de difusión masiva.

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