Expansión y adaptación en un entorno cambiante

La agencia D14S, fundada hace más de una década, continúa su evolución con un modelo de gestión dinámico llamado “HackTrack”, permitiendo ajustes rápidos ante los cambios contextuales. Con presencia ya establecida en Ciudad de México y Monterrey, y una sucursal en Bogotá desde hace dos años, la compañía planea abrir oficinas en Estados Unidos antes de que termine 2025, manteniendo su enfoque en el mercado hispanohablante y latinoamericano desde su base mexicana.

Desafíos y oportunidades en la industria creativa

En entrevista con LatinSpots, Manuel Ortega, cofundador y director general de D14S, reflexiona sobre el estado actual de México: “México vive un momento de oportunidades únicas: inversión extranjera creciente, talento creativo emergente y una industria que se expande. Pero no necesariamente estamos aprovechando este escenario positivo, porque somos un país que muchas veces confunde evolución con adaptabilidad.” Ortega destaca que las decisiones del gobierno estadounidense, independientemente de su impacto real, generan una percepción de estancamiento que afecta a múltiples sectores, incluyendo al marketing, donde las marcas buscan seguridad en un entorno que no la ofrece.

La inteligencia artificial como herramienta estratégica

Ortega señala que el mayor desafío de la industria creativa mexicana ya no es técnico ni financiero, sino de relevancia: “Si la IA nos permite hacer más, más rápido y más barato, pero no mejor, estamos perdiendo el foco.” Para D14S, la inteligencia artificial debe utilizarse para potenciar la creatividad, no simplemente para optimizar procesos. El directivo identifica dos grandes oportunidades: los nuevos modelos colaborativos entre agencias, marcas y creadores independientes, y la descentralización del talento que permite aprovechar la riqueza cultural de Latinoamérica.

Transformación de la relación con los anunciantes

Manuel Ortega explica cómo han cambiado las expectativas de los clientes: “Hoy los anunciantes ya no buscan una agencia que solo piense campañas o cumpla con un scope de entregables. Quieren un socio que entienda el negocio.” En respuesta, D14S desarrolló su metodología “Effective Marketing”, basada en la premisa de que la publicidad debe generar impacto, conexión y resultados tangibles. El CEO enfatiza que “en D14S no trabajamos para hacer ‘publicidad’. Trabajamos para construir ideas que movilicen.”

Relevancia y autenticidad en la comunicación

El directivo aborda la importancia de la autenticidad en la relación entre marcas y consumidores: “Las personas ya no quieren dedicar ni un segundo de su vida a slogans vacíos, quieren marcas que entiendan su contexto, que se expresen con autenticidad y que tengan algo real para aportar.” Ortega señala que las marcas deben arriesgarse a tomar posturas, incluso con consecuencias inciertas, ya que “pasar desapercibidas o ser irrelevantes les augura un resultado negativo.”

La evolución de la identidad mexicana en la publicidad

Respecto a la representación de la cultura mexicana en la comunicación comercial, Ortega comenta: “La cultura mexicana tiene cada vez más presencia en la comunicación de las marcas, lo cual es positivo y necesario. Pero también vemos que muchas veces se queda en la superficie.” Para el CEO de D14S, lo realmente valioso es explorar “las contradicciones, tensiones y riquezas de lo mexicano contemporáneo.”

Impacto de la internacionalización en la industria creativa

Manuel Ortega reconoce que la llegada de anunciantes, agencias y profesionales internacionales a México “es una consecuencia de la riqueza creativa, cultural y estratégica que nuestro país tiene para ofrecer.” El directivo enfatiza que “la industria creativa mexicana no se fortalece cerrándose, sino abriéndose al mundo.” Para D14S, el crecimiento no se mide en expansión territorial sino en la capacidad de amplificar ideas para crear comunidad.

La presión ciudadana crece para que la FIFA revise sus alianzas comerciales, en medio de la próxima Copa Mundial de Clubes. Organizaciones exigen que grandes empresas de refrescos dejen de asociarse a eventos deportivos de alto impacto global. La preocupación se centra en cómo estos patrocinios contradicen los valores de vida saludable promovidos por el deporte.

Conexión tóxica entre grandes ligas y productos dañinos

El protagonismo de ciertas marcas en competencias internacionales genera controversia. La presencia de estas corporaciones en torneos multitudinarios ha sido comparada con anteriores controversias, como la eliminación de ciertos patrocinadores en eventos olímpicos pasados. Se plantea un cuestionamiento ético sobre el mensaje que se transmite al público infantil y a las familias en general.

“Cuando los aficionados se conectan para ver competir a los mejores futbolistas del mundo, se ven bombardeados por la imparable publicidad de la industria de bebidas endulzadas”, señala un comunicado de la campaña “Expulsemos a la gran industria de bebidas del deporte”. Esta iniciativa destaca cómo se distorsiona la relación entre rendimiento atlético y consumo de productos nocivos.

Impacto en salud pública y medio ambiente

Las bebidas azucaradas han sido vinculadas a enfermedades como la diabetes tipo 2, obesidad y caries dentales, particularmente en sectores vulnerables. En países como México, el consumo de estos productos se ha convertido en un problema de salud nacional. Además, la producción de envases plásticos por estas empresas genera contaminación global, mientras su extracción de recursos hídricos afecta a comunidades con escasez de agua.

“Se trata de publicidad engañosa que se apropia de valores y símbolos para maquillar su producto: un producto que nos deja enfermedad, mientras las ganancias se van a sus accionistas”, denuncia el comunicado. La crítica se enfoca en cómo se manipula la percepción del consumidor, asociando productos perjudiciales a imágenes de vitalidad y bienestar.

Historial comercial que contrasta con valores deportivos

La discusión no es nueva. Hace años se logró expulsar a ciertos patrocinadores de eventos olímpicos, sentando precedente en la lucha contra publicidad considerada inadecuada para audiencias masivas. Ahora, la atención se centra en cómo el fútbol mundial sigue siendo financiado por industrias con historial de daños sociales y ecológicos. Organismos internacionales han señalado la necesidad de alinear el deporte con estándares de responsabilidad pública.

Enfoque estratégico en la capital estadounidense

Una comitiva de legisladores nacionales cerró exitosamente una misión diplomática en Washington D.C., enfocada en derogar el gravamen del 3.5% sobre las transferencias monetarias que realizan connacionales en Estados Unidos hacia sus familias en México. Esta iniciativa forma parte de una estrategia más amplia para fortalecer los vínculos binacionales y proteger la economía de millones de hogares mexicanos.

Evolución de la negociación

Desde la iniciativa del 20 de mayo, los representantes lograron reducir el porcentaje original del impuesto del 5% al 3.5%. La fase siguiente inició el 4 de junio con una agenda más ambiciosa que incluyó conversaciones con miembros de ambas cámaras estadounidenses, agrupaciones migrantes y entidades financieras internacionales.

Posicionamientos institucionales

El coordinador de la delegación, Ignacio Mier, resaltó durante las reuniones los avances en la gestión migratoria, destacando la disminución de flujos irregulares y el papel fundamental de las remesas en el desarrollo de comunidades rurales. Por su parte, la legisladora Andrea Chávez Treviño reveló que organizaciones como el Diálogo Interamericano y diversos colectivos empresariales manifestaron su oposición al gravamen.

Diálogo interinstitucional

Se celebró un encuentro con el subsecretario estadounidense Christopher Landau, donde participaron representantes de múltiples naciones, así como una decena de embajadores latinoamericanos. Durante este foro, el Instituto Cultural Mexicano fue presentado como espacio de confluencia regional para promover el bienestar colectivo.

Visión multisectorial

El presidente de la Comisión de Relaciones Exteriores, Alejandro Murat, enfatizó la importancia del respeto mutuo en la construcción de relaciones internacionales. Coincidieron en esta visión otros legisladores como Mauricio Vila Dosal, Geovanna Bañuelos de la Torre y Ruth González Silva, quienes destacaron el tono constructivo y respetuoso de los diálogos con autoridades estadounidenses sobre diversos temas de interés compartido.