Iniciativa para impulsar colaboraciones publicitarias

Amazon Ads ha introducido un paquete de patrocinios denominado Twitch Creator Sponsorships, diseñado para facilitar colaboraciones entre empresas y creadores de contenido en Twitch. Esta plataforma busca conectar a marcas con influencers digitales que tengan audiencias de entre 18 y 34 años, grupo que constituye el 70% de los usuarios mensuales de este servicio.

Funcionalidades destacadas de la herramienta

La solución ofrece varias opciones de integración publicitaria, incluyendo elementos visuales interactivos conocidos como skins de canal, que se superponen durante las transmisiones en vivo. Estas herramientas permiten insertar llamados a la acción que promueven la interacción directa con la marca. Otra opción permite a los creadores transmitir mensajes personalizados de las empresas, adaptándolos a su estilo particular.

Beneficios para espectadores y marcas

Entre las opciones disponibles se encuentra un sistema de suscripciones con descuentos del 50% patrocinadas por marcas, así como promociones que posicionan las transmisiones en lugares destacados dentro de las listas de seguimiento de los usuarios. Estas estrategias buscan generar conexiones más profundas entre las marcas y las comunidades de los creadores.

Plataforma de conexión automática

La herramienta Twitch Creator Matchmaking permite a las empresas encontrar colaboradores adecuados según criterios como categoría de contenido, demografía de su audiencia, ubicación geográfica y presupuesto. Esta solución totalmente autoservicio facilita tanto colaboraciones puntuales como relaciones a largo plazo con representantes de marca.

Integración con sistemas publicitarios

El sistema opera mediante Amazon DSP, una plataforma integral que permite gestionar estrategias publicitarias desde el reconocimiento de marca hasta la conversión comercial. Esta herramienta utiliza inteligencia artificial y datos de comportamiento de usuarios para optimizar el desempeño de las campañas.

Resultados comprobados

Según datos proporcionados, el 58% de los usuarios de Twitch reconoce la importancia de la publicidad para apoyar a sus creadores favoritos. Estudios indican que el 42% de los usuarios han adquirido productos tecnológicos tras verlos promocionados en transmisiones en vivo, con porcentajes significativos en otras categorías como alimentos, vestimenta y música.

Disponibilidad global

La herramienta está disponible en múltiples mercados internacionales, incluyendo Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, México, Países Bajos, Arabia Saudita, España, Suecia, Turquía, Reino Unido, Estados Unidos y Emiratos Árabes Unidos.

“Twitch Creator Sponsorships ofrece a las marcas una forma simple y escalable de interactuar con streamers y sus comunidades en áreas como videojuegos, deportes, música, estilo de vida y más”, dijo Krishan Patel, Director de Ventas para EMEA en Amazon Ads. “Con configuraciones de campaña que pueden tardar tan solo dos semanas, es una excelente manera para que las marcas prueben la publicidad en Twitch por primera vez y reciban retroalimentación del Chat sobre un producto o servicio nuevo, todo en tiempo real.”

“Ahora los anunciantes pueden acceder a narrativas impactantes lideradas por streamers a escala, con la sencillez de una experiencia de compra optimizada y las capacidades de medición que esperan de Amazon Ads y nuestro DSP,” afirmó Patel. “Impulsado por una IA avanzada, Amazon DSP permite a las marcas tomar decisiones basadas en datos en tiempo real, aumentando la eficiencia y mejorando el rendimiento de las campañas, independientemente de si el recorrido del cliente termina en Amazon o no.”

Reactivo programa de análisis genético en procesos migratorios

El gobierno de Trump busca adjudicar un contrato de hasta 25 millones de dólares para implementar pruebas de ADN a familias inmigrantes en proceso de deportación. Esta medida ha generado preocupación entre defensores de derechos humanos, quienes alertan sobre posibles separaciones familiares.

Contexto de aumento en operativos migratorios

El plan coincide con un incremento significativo en las acciones del Servicio de Inmigración y Control de Aduanas (ICE) dentro de Estados Unidos. Agentes han realizado detenciones en entornos como tribunales, escuelas secundarias y hogares de familias con hijos nacidos en el país, situaciones que tradicionalmente no eran prioridad para esta agencia.

Según reportes de CNN, desde la reaparición de Donald Trump en la presidencia, alrededor de 500 menores han sido separados de sus familias a través de lo denominado “evaluaciones de bienestar”.

Controversia en adjudicación de contrato

El 13 de mayo, ICE estableció un acuerdo con SNA International LLC, compañía especializada en identificación de restos humanos tras eventos catastróficos. Sin embargo, el 23 de mayo, Bode Cellmark Forensics Inc. presentó una objeción formal ante la Oficina de Responsabilidad Gubernamental (GAO), cuestionando la falta de apertura competitiva en el proceso. Como resultado, la ejecución del contrato fue suspendida el 27 de mayo.

Preocupaciones sobre separación familiar

Organizaciones de defensa de derechos humanos expresan temores de que el uso de análisis genéticos para comprobar lazos familiares pueda llevar a la separación de menores de sus cuidadores no biológicos. El senador demócrata Jon Ossoff manifestó su preocupación a la secretaria de Seguridad Nacional, Kristi Noem, destacando incidentes recientes de separación.

“Al basarse en lazos sanguíneos, es muy probable que se separen cuidadores, como padrinos y madrinas, de los niños”, señaló Matthew Guariglia, analista sénior de la Electronic Frontier Foundation.

Almacenamiento y uso de datos genéticos

Organizaciones activistas advierten sobre el potencial uso secundario de la información genética recolectada. Un informe de la revista Wired reveló que la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza ha analizado ADN de más de 133,539 menores entre 2020 y 2024, información que permanece almacenada indefinidamente en sistemas originalmente diseñados para delincuentes violentos.

“Lo que realmente quieren hacer es construir una enorme base de datos genéticos”, comentó Guariglia.

Antecedentes de pruebas de ADN en frontera

En 2019, durante el primer mandato de Trump, ICE implementó un programa piloto para verificar conexiones familiares mediante análisis genéticos, extendido posteriormente con un contrato de 5.2 millones de dólares a Bode, entonces parte de Labcorp Holdings Inc. La agencia argumentaba que estas pruebas ayudaban a detectar “relaciones fraudulentas” durante detenciones.

El programa fue transferido en 2021 a la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza, donde se aplicaron pruebas rápidas en 18 ubicaciones del país. Ese año, una evaluación interna del Departamento de Seguridad Nacional estableció que los adultos debían dar su consentimiento informado en formularios traducidos a varios idiomas, incluido el español y el portugués. La administración Biden suspendió el uso de estas pruebas para verificación familiar en 2023.

Cuestionamientos sobre consentimiento y transparencia

Un estudio del Centro de Derecho, Privacidad y Tecnología de Georgetown reveló que muchas personas no comprendían que se les tomaba muestras de ADN o las confundían con pruebas de covid-19. El informe también señaló que algunas aceptaron “bajo amenaza de enjuiciamiento penal”. Esta semana, el centro presentó una demanda contra el DHS por no responder a una solicitud de información pública sobre el manejo de muestras genéticas de no ciudadanos.

“La recopilación masiva de estos datos deja la puerta abierta al abuso”, advirtió Emerald Tse, autora del informe. “No deberían conservar esas muestras de ADN indefinidamente”.

Orden judicial obliga a reintegrar a inmigrante guatemalteco

El gobierno de Donald Trump ha cumplido con una disposición judicial federal que ordenaba el regreso de un ciudadano guatemalteco que fue deportado indebidamente a México. Esta acción representa el primer caso documentado en que la administración republicana acepta el retorno de un extranjero que fue expulsado del país sin los protocolos legales correspondientes.

El individuo, identificado únicamente como O.C.G., fue autorizado a reingresar a territorio estadounidense el miércoles, según confirmación proporcionada por Trina Realmuto, líder de la Alianza Nacional de Litigios de Inmigración, organización que representa legalmente al afectado. Se espera que permanezca bajo custodia del Departamento de Seguridad Nacional (DHS) mientras tramita su situación migratoria ante un tribunal especializado.

Proceso irregular y riesgos en su país de origen

El caso tomó relevancia luego de que un tribunal de inmigración emitiera una resolución protegiendo al guatemalteco de ser repatriado. Sin embargo, funcionarios estadounidenses lo trasladaron por autobús a México, desde donde fue posteriormente deportado a Guatemala. Según sus representantes legales, el inmigrante corre riesgos graves en su país de origen por su condición sexual, además de haber sufrido violencia sexual durante su estancia en México.

La subdirectora del DHS, Tricia McLaughlin, defendió inicialmente la decisión afirmando que México “era una tercera opción segura para él, en espera de su solicitud de asilo”. Esta justificación fue rechazada por el juez Brian Murphy del Tribunal de Distrito de Massachusetts, quien emitió la orden de regreso tras determinar que hubo errores en su expulsión.

Antecedentes de acciones similares

Este no es el primer caso donde jueces federales exigen a la administración Trump el retorno de migrantes deportados irregularmente. En marzo, un ciudadano salvadoreño llamado Kilmar Ábrego García fue expulsado pese a contar con una protección judicial vigente, situación que el gobierno reconoció como error administrativo pero negó poder revertir por estar ya bajo custodia de otro país.

“Esta no es la primera vez que un juez federal ordena a la administración Trump traer de vuelta a un migrante deportado”, confirmó un comunicado de la organización defensora de derechos migratorios.