Origen de una idea entre amigos
Lo que comenzó como una conversación casual entre personas con intereses comunes terminó convirtiéndose en un proyecto de contenido especializado. El grupo de influencers enfocados en fragancias y accesorios decidió aprovechar su química natural para construir una comunidad basada en la autenticidad.
“Desde el primer día, se propusieron una meta clara: hablarle a su audiencia como hablarían entre ellos. Eso, con el tiempo, se convirtió en su mayor fortaleza“.
Una apuesta por el enfoque humano
En un entorno digital donde muchos caen en recetas repetitivas, esta iniciativa optó por un estilo más cercano. Cada integrante aporta su visión única sobre perfumes, ya sea desde lo visual o a través del lenguaje, siempre partiendo de experiencias personales.
“Lo que realmente conecta es el contexto. ¿Cuándo usar este perfume? ¿Qué tipo de momento acompaña mejor? ¿Qué emociones despierta? Las respuestas a esas preguntas no vienen de los briefings de marca, sino de la vida real“.
Desafíos y decisiones importantes
El camino no ha estado exento de dificultades. El equipo ha tenido que tomar decisiones difíciles al rechazar colaboraciones que no encajaban con sus principios. Han enfrentado la tentación de usar un lenguaje excesivamente técnico, pero aprendieron que la clave está en transmitir descubrimientos de forma natural.
Además del contenido escrito, han desarrollado una comunicación visual para representar aromas a través de colores, texturas e iluminación, ya que “no se puede ‘oler’ a través de una pantalla“.
Una relación de intercambio con la audiencia
Su enfoque ha generado una conexión especial con quienes los siguen. La interacción no es unidireccional, pues las personas participan activamente mediante preguntas, sugerencias y experiencias compartidas. Esta dinámica ha permitido que el proyecto siga evolucionando sin perder su esencia.
“Para ellos, ser influencers no es un título, es una consecuencia. Primero son creadores, luego comunicadores, y eventualmente recomendadores“.
Identidad propia en un mercado saturado
El grupo se ha mantenido fiel a su esencia a pesar de las tendencias. Aunque algunos los catalogan como especialistas en belleza, prefieren verse como narradores sensoriales que crean momentos más que contenidos. Su crecimiento constante no ha venido a costa de su integridad, lo que los distingue en un ecosistema lleno de voces similares.
