Economía

Roberto Fara en Ogilvy: Transformación creativa y desafíos en la industria publicitaria española

Transformación y crecimiento de Ogilvy España

En los últimos cinco años, Ogilvy España ha vivido una profunda evolución, reforzando su presencia y estructura local con el objetivo de seguir creciendo y ayudando a las marcas a mantenerse relevantes. Roberto Fara, Chief Creative Officer de Ogilvy España y Global Creative Experience Lead de Ogilvy One, ofrece su visión sobre el estado actual de la industria creativa en el país.

Contexto económico y publicitario en España

Según Fara, España atraviesa un buen momento económico, con un crecimiento constante en los últimos tres años, aunque persisten desafíos globales como la volatilidad en impuestos y aranceles. En cuanto al sector publicitario, el informe de InfoAdex reveló un crecimiento del 3.8% en 2024 respecto a 2023, lo cual se refleja en un aumento de campañas y producciones en Ogilvy, con una mayor diversificación de canales y formatos.

Industria creativa en auge

Fara destaca que España está viviendo un momento creativo positivo, con el surgimiento de nuevas agencias independientes y un cambio en las multinacionales. En especial, resalta el impacto de una nueva generación de profesionales que está redefiniendo las reglas del juego. Además, menciona que las campañas españolas están ganando reconocimiento internacional, cosechando premios en festivales globales.

Desafíos actuales para las agencias

Las exigencias del mercado han obligado a las agencias a ser más rápidas y eficientes en sus procesos. Los primeros meses de 2025 presentan un entorno económico favorable, pero también un escenario de alta demanda laboral y competitividad. Fara menciona que los anunciantes están enfocándose más en campañas tácticas que en posicionamiento de marca, lo que representa un nuevo reto para los equipos creativos.

Expectativas de los consumidores

Según el ejecutivo, los consumidores actuales buscan credibilidad, autenticidad y originalidad en las marcas. Se espera que los mensajes publicitarios sean significativos y relevantes, evitando la sensación de comercialización directa. Roberto Fara afirma que “en un mundo donde cada vez cuesta más creer lo que se ve o se oye, los consumidores le exigen a las marcas credibilidad, autenticidad y originalidad. Esperan mensajes que valgan la pena, no solo anuncios. Para conectar con ellos de forma emocional, primero hay que entender qué les interesa realmente y luego crear campañas que no se sientan como publicidad, sino como algo relevante para sus vidas”.

Balance del festival c de c

Como presidente del jurado del festival c de c, Fara observó una mayor diversidad en formatos, ideas y enfoques creativos. También destacó el alto nivel técnico de los trabajos presentados y la participación de nuevos actores en el ecosistema creativo, lo cual amplía la oferta de soluciones innovadoras en el sector.

Campañas destacadas de Ogilvy España

Dos de los proyectos más relevantes desarrollados por Ogilvy España son “Map of emotions” para Audi y la campaña “Andalusian Crush: Surrender” para el turismo de Andalucía. Ambas iniciativas involucraron a equipos multidisciplinarios y colaboraciones con productoras y artistas reconocidos, como Hans Zimmer.

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Economía

Pemex Proyecta Ahorro De 4.7 Mil Millones De Pesos Tras Reducción De Plazas

Proyección De Ahorro En Pemex

La empresa petrolera estatal anticipa un ahorro acumulado de 4,798 millones de pesos entre 2025 y 2026 derivado de su plan de ajuste institucional. Este monto se dividirá en 3,532 millones de pesos para el primer año y 1,266 millones de pesos en el segundo, representando porcentajes del 9.41% y 12.78% del presupuesto autorizado respectivamente.

“[Estos montos son] equivalentes al 9.41% y 12.78%, respectivamente, del presupuesto autorizado en el Presupuesto de Egresos de la Federación para plazas de confianza permanentes”, comunicó oficialmente la compañía este miércoles.

Recorte De Personal Y Reestructuración

De acuerdo con documentos filtrados a medios en mayo, el plan implica la eliminación de 22,050 plazas de confianza valuadas en 10,494 millones de pesos. Esta medida forma parte de una reorganización que convierte empresas subsidiarias en direcciones generales corporativas, alineándose con la reforma energética que define a Pemex como una empresa estatal verticalizada.

“Se ha iniciado un proceso de reorganización institucional, el cual contempla la alineación operativa y funcional en su organización, y se encuentra dirigida a realizar de forma más eficiente el cumplimiento de su objeto”, destacó la empresa.

Optimización De Gastos Y Protección De Operación

El nuevo estatuto aprobado el 22 de mayo promueve la eliminación de estructuras duplicadas en áreas como comercialización, planeación y recursos humanos. Desde diciembre de 2024 opera un sistema de ingresos restringidos para personal de confianza que regula la contratación y gestiona la plantilla laboral de manera responsable.

“En materia presupuestaria, se han cancelado plazas vacantes y adoptado medidas administrativas orientadas a contener y optimizar el gasto en servicios personales. Se estima que el número de liquidaciones representa menos del 1.4% de las plazas de confianza permanentes, considerando el nivel jerárquico de las posiciones y sin comprometer los objetivos estratégicos”, detalló la empresa, enfatizando que el 71% del gasto en nómina se mantiene en áreas operativas esenciales.

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Economía

Gobierno de Puebla lanza programa Conéctate Emprendedor para apoyar a creadores de negocios

Inicia programa de apoyo a microempresas en Puebla

El Ayuntamiento de Puebla, bajo la dirección del alcalde José Luis Chedraui, implementó el programa Conéctate Emprendedor a través de la Secretaría de Economía y Turismo, que dirige Jaime Oropeza Casas. Esta iniciativa busca fortalecer a pequeños empresarios mediante sesiones formativas interactivas.

El evento inaugural contó con la participación de Adrián Ladrón de Guevara, director general de HDM Design & Learning, empresa especializada en comunicación corporativa y desarrollo organizacional. Más de 50 emprendedores asistieron a esta primera sesión, donde recibieron reconocimiento por su esfuerzo y perseverancia ante los desafíos del emprendimiento.

Conexiones y aprendizaje colectivo

La actividad reunió a emprendedores de diversos sectores, principalmente del ramo restaurantero y servicios, quienes fueron invitados a participar en una serie de reuniones mensuales programadas durante el periodo de gobierno actual. Las sesiones tendrán distintos temas de discusión, enfocadas en compartir experiencias exitosas y fracasos convertidos en aprendizajes.

En su discurso, se destacó que

“Emprender no es fácil, emprender es duro, es cansado, tiene muchos retos y más en un país como México, y siempre, la mano o el hombro de alguien nos cae cuando estamos emprendiendo, eso es lo que queremos desde el Gobierno de la Ciudad”

.

Reflexiones sobre el liderazgo emprendedor

Durante la charla realizada en la plataforma COMIC, el expositor abordó sus inicios en el ámbito de la mercadotecnia y enfatizó en la importancia de mantener una actitud abierta y sensible a las realidades circundantes para adaptarse y alcanzar objetivos profesionales.

Se reconoció la valentía de los asistentes por implementar sus ideas, buscar colaboraciones estratégicas y mantener el entusiasmo en sus proyectos, sin dejar de lado su identidad ante amenazas como el excesivo apego a la tecnología o la dependencia de modas efímeras en redes sociales.

Compromiso con el desarrollo local

Esta iniciativa refuerza el compromiso institucional con el fortalecimiento de emprendimientos, creando espacios de sinergia entre los habitantes de la ciudad de Puebla. El programa busca convertirse en un mecanismo permanente de apoyo a la innovación y desarrollo económico local.

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Economía

Armenta anuncia reconstrucción de 70 hogares dañados por tromba en Ajolotla

Gestión inmediata ante emergencia climática

El gobernador Alejandro Armenta visitó el poblado de Ajolotla tras los estragos causados por una tromba el lunes previo, demostrando compromiso institucional con la frase:

“No están solos, cuentan con el Gobierno del Estado, porque ese es el Humanismo Mexicano de la doctora Claudia Sheinbaum”

. En su recorrido, el mandatario interactuó directamente con los damnificados, destacando la eficacia de las acciones preventivas que permitieron evitar víctimas humanas.

La intervención gubernamental incluyó la instalación inmediata de un albergue y equipos especializados para la limpieza inicial del área afectada. Armenta supervisó personalmente los daños a infraestructura, cultivos y caminos, prometiendo un programa de empleo temporal a través de la Secretaría de Bienestar.

Planes de recuperación estructurados

El ejecutivo estatal detalló un plan específico para las 70 viviendas impactadas, señalando que 35 presentan daños totales mientras que otras 35 tienen afectaciones menores. Para estas, se proporcionará material de construcción necesario para su rehabilitación. La asistencia alimentaria contempla la entrega de despensas a las 136 personas afectadas.

El proyecto integral incluye trabajos de dragado en el río por parte de la Secretaría de Infraestructura para prevenir futuros desbordamientos.

“Aquí estamos todas las autoridades, de esto va a salir algo bueno. Es una lamentable tragedia, pero no hay pérdidas de personas y los bienes materiales los vamos a reponer”

, aseguró el gobernador durante su visita. También se contempla la reconstrucción de un puente clave para el acceso a instituciones educativas.

Asistencia multidimensional y testimonios

La administración local implementó un sistema provisional de comunicación para los residentes. Se entregaron cobijas, ropa, colchonetas, kits de aseo y otros insumos esenciales por parte de Protección Civil, mientras fuerzas coordinadas mantienen vigilancia para prevenir delitos.

Los testimonios de los afectados reflejaron la magnitud del evento: Guadalupe Téllez Téllez solicitó apoyo para reforzar su vivienda, mientras María Téllez Pacheco describió cómo “el agua se llevó todo lo que encontró”. José David Roldán Espinoza relató los angustiantes cinco minutos durante los cuales perdió sus pertenencias pero logró salvar a su familia, agradeciendo la pronta respuesta oficial.

Coordinación interinstitucional

Las autoridades locales y regionales mantienen un censo dinámico de afectados, con participación de la delegada de Bienestar, Leslie González. El alcalde Juan Rivera Trejo destacó la eficacia de la respuesta gubernamental y confirmó que no hubo víctimas fatales, informando sobre el albergue instalado en la cabecera municipal y un centro de acopio para recibir ayuda externa.

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