BRASIL. La compañía de telecomunicaciones Vivo y la actriz Denise Fraga han lanzado una iniciativa bajo el nombre “A Vida Convida”, una webserie que busca incentivar a las personas a reducir su dependencia de los dispositivos móviles y recuperar conexiones auténticas. Esta estrategia forma parte del proyecto “Es tiempo de cambiar tu tiempo con el celular”, alineado con la visión de la empresa de fomentar un uso equilibrado de la tecnología.
Callejón de emociones reales
La producción audiovisual, filmada en las calles de São Paulo y dirigida por Luiz Villaça, captura momentos espontáneos donde gestos simples como un abrazo, una mirada o un silencio cobran protagonismo. “Esta serie busca recordar que la verdadera vida transcurre fuera de las pantallas”, afirmaron los responsables del proyecto. La narrativa se compone de cuatro capítulos que serán difundidos a través de redes sociales y en salas cinematográficas.
Enfoque en experiencias tangibles
MÉXICO. Mientras tanto, Reebok presentó su línea FloatZig 1 para la temporada de primavera/verano 2025, combinando diseño geométrico con espuma Floatride Energy para ofrecer comodidad durante actividades físicas. La campaña “Running Hacks”, liderada por Ken Rideout y el Rose Park Running Club, busca posicionar el deporte como actividad divertida y social.
Alianza por vida saludable
Otra iniciativa destacada en México es la colaboración entre Smart Fit y YAOCA, marca del boxeador Saúl Álvarez, para ofrecer suplementos deportivos avalados científicamente. “Entrenar con esfuerzo merece resultados reales”, declaró el equipo de Smart Fit, resaltando que la gama está diseñada para distintos niveles de condición física.
Entretenimiento familiar en movimiento
PERÚ. El fenómeno infantil El Reino Infantil, con más de 260 millones de seguidores, inicia su primera gira nacional presentando “En búsqueda del tesoro”, un espectáculo con Zenón y sus amigos que recorrerá ciudades como Trujillo, Arequipa y Chiclayo. La propuesta fusiona narrativas educativas, nuevas canciones y valores como amistad y trabajo en equipo.
Tecnología con propósito
BRASIL. Hellmann’s presentó “Hungry Games”, plataforma basada en inteligencia artificial que monitorea señales físicas de jugadores para recomendar momentos óptimos de alimentación. Desarrollada junto a FURIA esports, la herramienta detecta microexpresiones y cambios en la piel, demostrando que las pausas para comer mejoran concentración y control emocional en gamers.
